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2017下半年家居行业六大趋势:VR技术将成为企业“签单神器”!
2017-07-17来源:查看次数:1次字号:  返回

1. 竞争对象:将由产品竞争转向品牌竞争



市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的集团将陆续出现。



2. 产品模式:由单一产品服务转向全屋定制服务



“全屋定制”渐成行业新宠,企业个别差异化明显。对衣柜行业而言,定制与整体衣柜是一种有“卖点”的产业升级,更多企业将由单纯生产某种衣柜产品转向整体套装组合衣柜产品的生产,提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案,衣柜企业提出烦人全屋定制理念,都是行业升级的表现。



3. 驱动力:从产品驱动服务转换为服务驱动产品



在2016年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。 家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。



4. 营销模式:从产品、服务向数字化、移动互联化转变



在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷,竞合趋势明显。 家居电子商务发展迅速,将成为家居 、家具销售的重要渠道,营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移,传播模式也将由传统媒体向新媒体转移,多平台整合运营。


互联网家居成为舆论热点,一方面给家居行业带来了冲击,另一方面也为行业注入了很多新的思路。除了销售服务平台外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言,家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。



5. 外力:VR技术缺陷依存 但不妨其成为企业“签单神器”



近年来, 家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体验技术,增强消费者体验度,让客户提前感受用家装的效果,促使客户签单,也称VR技术为“签单神器”;但是VR技术正在发展,依然有很多缺陷,有些制作的比较粗糙,VR眼镜非常沉重,不好操控, 家居的VR路线依然有很大的发展空间。特别是现在定制业务火爆情形下,VR的使用能为定制产品的最终效果展现锦上添花。



6. 行业发展环境:环保仍是关注的焦点



环保一直是各行各业关注的热点,就2017年上半年而言,国家环保局多次展开抽查行动,对多家企业进行关停等处罚,各省市均加大环保督查力度,致力于打造环保的社会环境。下半年,相关政府机构的环保督查活动依旧有序实施。



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